甘肃省博物馆“绿马”系列玩偶。

泡泡玛特LABUBU。

英国Fuggler牙齿怪兽。

在数字化与环球化布景下成长的Z世代、α世代，以雄壮的群体和昭着的特色，酿成了丰富多元的圈层文化，并运转影响天下范围内的文化业态、酬酢生态。本栏目从当天起推出“新世代新风潮”系列言论，聚焦新世代在文化文娱糊口上的新潮水，透过多样“新”看中国，看天下，看曩昔。

——编 者

一只来自中国，长相颇为歪邪、脾性有点反抗的潮玩精灵，就这样一步步掳获全天下年青东谈主的“芳心”。有东谈主为它通宵列队，有东谈主为它一掷令嫒，降生10年之久的LABUBU，通宵之间从潮玩网红跃升为顶流IP，在创造巨大买卖价值的同期，其代表的策画风向也激发东谈主们对新世代流行文化的祥和。

LABUBU，原型是一只北欧丛林精灵，长着尖牙、异色瞳，体魄比例诬陷，广大东谈主第一眼看到它王人会猜忌：“这小家伙奈何长得这样怪”，忍不住多看几眼后又未免以为，“倒是怪得有点可人”，这种不同于传统审好意思的形象策画，走的恰是年青东谈主酷爱的“丑萌风”道路。

“丑萌”一词常见诸网罗，指的是一种既可人又有些丑的格调。比年来，一些外形不太允洽传统审好意思，长相奇特但又窘态可人的玩偶、文创居品等，以其私有的魔力受到年青东谈主的酷爱，让“丑萌”这一主意渐渐从小众圈层文化流行开来。

2022年，甘肃省博物馆文创“绿马”系列玩偶火爆出圈，玩偶以文物“铜奔马”为灵感，握取奔马歪头“撒欢”的色调，融入飞鸟“惊顾”的思象力，打造难看萌可人的造型，让许多年青东谈主爱不忍释。2023年，一个通体碧绿、瞪大眼睛、张着大嘴的青蛙勺子在网罗走红，年青东谈主被它的丑萌戳中，纷纷策划、转发、下单。2025年，在各地蛇年祯祥物的比拼中，广州的“爱心眼蛇”、昆明南屏步行街的“蛇宝宝”，均因丑萌造型脱颖而出，成为年青东谈主拍照打卡的网红景点。

在互联网上，“丑萌”正在成为聚积年青东谈主的酬酢纽带。任何网友王人不错投稿参赛的“淘宝丑东西大赛”已举办了4届，豆瓣“丑东西保护协会”小组领有24.5万名成员，小红书仅“丑东西”和“丑东西大赛”两个话题就有6000多万次浏览……

丑萌文化通常风行国际。英国玩物品牌Fuggler以策画歪邪、充满幽默感的牙齿怪兽知名环球，每一只怪兽王人领有私有的脾性和外形，让东谈主移不开眼。日本旅行追思品YUKIO是一款东谈主形祯祥物吊饰，顶着倦世“三冷眼”和无欲无求“扑克脸”，有开端200款又丑又萌的百变造型，不仅受到日今年青东谈主酷爱，还成为天下各地年青搭客的热点伴手礼。

不错说，“丑萌”已成为新世代流行文化的私有标签，背后既包含社会文化脸色的转化，也与阔绰想法、绪论传播等多重身分精熟有关。年青东谈主热衷于“丑萌”，看上去是审好意思风潮变迁，实践反应的是环球经济快速发展下，社会环境、个东谈主活动和糊口神志的巨大转化。如今，年青东谈主靠近较大的压力，糊口节律快，竞争热烈。丑萌丑萌的宠物、玩物、文创，能给他们带来轻便感，找到情谊代偿和压力开释的出口。商家发现了这种脸色需求，推出更多丑萌的居品，比如盲盒、临近商品等，年青东谈主通过阔绰这些居品来抒发我方的个性，而酬酢媒体的裂变传播又助推了这种风俗酿成潮水。

其实，在潮玩、二次元、街头文化等新世代圈层文化中，好多形象王人诟谇传统审好意思的，“丑萌”仅仅其中的一种发达。有一种质疑的声息，认为“丑萌”是否意味着从“审好意思”到“审丑”的倒退。但何谓“好意思”？在德语里，“好意思学”叫作“感受学”，是一门对于感受的学科。新世代勇于尝试多种可能，他们紧跟潮水，又追求私有和个性，“丑萌”恰巧允洽他们追求多元审好意思和个性化抒发的需求，骨子上是对“单一审好意思尺度”的解构，彰显的是“阻隔被界说”的立场。

这次泡泡玛特以LABUBU获取环球商场的告成，关节在于精确捕捉年青东谈主的文化脸色和审好意思需求九游体育官网登录入口，并诉之于当代策画和销售战术。罕有据闪现，2023年中国潮玩商场界限超500亿元，“丑萌”类居品占比逐年飞腾。得年青东谈主者得六合，此言不虚。曩昔跟着文化语境的变化，“丑萌”可能生息出更多元的现象。LABUBU能否成长为一个常青IP，中国潮玩文创企业能否创造出下一个爆款，诀窍只须一个，已经迫切紧收拢年青东谈主。（郑 娜）